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中国手环品牌x大马网红——华为、小米、荣耀KOL成效分析|跨境网红分析



穿戴式智能手环在马来西亚的销量与日俱增,根据大数据公司Statista统计显示,大马智能手环的销售额预计每年增长12.75%,2022年将达到8400万美元(5.35亿人民币)。换算为人均销售额,大马人平均在智能手环的花费为124美元(800人民币)。相较于基本款动辄1500人民币起跳的Apple Watch,大马消费者更偏好售价低廉、CP值高的中国系智能手环。本期i-Buzz Asia锁定了代言华为、小米、荣耀三家中国手环品牌的17位大马IG网红,透过量化数据和贴文质化分析,研析如何有效地针对当地需求进行KOL营销。

 

 

市场三强鼎立 华为手环讨论度最高 小米、荣耀各占25%

 


首先,i-Buzz Asia亚洲跨境营销先从品牌声量占有率数据来观察中国手环品牌在大马的声量现况,发现市场主要由华为、小米与荣耀三家品牌构成。华为的表现排在首位,其占了五成的声量,小米和荣耀则各占25%。华为有较完整的生态系统,其产品线涵盖了手机、平板、笔电、电视和手环等。如同苹果生态系统,华为用户可透过鸿蒙OS切换不同的产品,进而提升品牌粘性。

 

 

 

华为网红多创造高影响力荣耀邀艺人明星仍垫底