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越南消费者购车看外表?机车造型好不好看决胜负

2020/02/17

目前越南有近6000万辆机车,每年以300万辆持续快速增加,是世界第四大机车市场,根据越德大学交通运输研究中心指出,到2030年之前,70%的越南人将仍以机车作为主要交通工具。究竟哪个机车品牌成功领衔越南庞大的机车市场?什么样的机车又最受越南人欢迎?就让i-Buzz跨境大数据带你来探索吧!

“外观造型”为越南消费者购买机车关键要素

对一般越南人来说,机车有着极为重要的位置,而且是家里最有价值的资产之一,因此越南人非常珍惜并欣赏机车。好看且时尚的机车将为车主带来自信与骄傲,此时,机车不仅是交通工具,更演变成了一种首饰,能衬托出个人魅力的工具,所以比起其他因素,越南人更重视机车的外观造型,因此,“外观造型”与“颜色”为购车的关键要素。

日本机车品牌引领越南机车场 Honda声量取得压倒性胜利

i-Buzz跨境大数据显示,越南十大机车品牌中,有四个属于日本品牌,也说明了越南人对于日制机车的偏好,而这主要归因于越南人相信日本机车的品质优良以及耐用性高。

而品牌声量显示,日本Honda网络声量夺冠,与其他品牌拉开一大段距离,占整体品牌声量的49%,尽管不是第一家打入越南机车市场的国际品牌,但到目前为止,Honda是越南机车市场最成功的企业,“Honda车”甚至从一个专有名词演变成所有机车的通用名词。

为何Honda如此受越南人喜爱呢?早期,当其他机车制造商(如Yamaha和Suzuki)专注于二冲程引擎时,Honda就开始采用四冲程引擎,节省燃料、降低环境污染。另外,Honda的产品设计优雅温和,适合所有年龄层、男女通用,赢得了越南人的芳心。而越南民族个性是较难改变既有想法,并相信口耳相传的经验,因此第一印象影响力相当大,几十年来Honda仍为越南人的首选。

欧式造型受欢迎 Honda SH 2020消费者不买单

针对越南人最在意的外观造型进行语意判断,i-Buzz发现五大机车品牌外观正面评价比例皆高达80%以上,而Honda竟然并非最高的,而是义大利品牌Vespa,外观正面评价比例高达92%。

其实Honda负面评价比例较高是因为一款刚推出的机车叫做Honda SH 2020。Honda SH系列是越南机车市场上最受欢迎的高级机车,但越南人对于SH 2020新款造型并不买单,而受到消费者的广泛批评,SH 2020的价格因此大跌,甚至比去年款式SH 2019还便宜。

而外观正面评价比例最高的义大利品牌Vespa具欧式风格,优雅且独特的设计,相当受到消费者的喜爱,同样在高价机车市场,与Honda SH 2020相比,新款Vespa Sprint 2020受到更多消费者的正面回馈。

越南人认为Yamaha最好看的系列是Yamaha Grande。此系列设计跟Vespa机车一样优雅,带点法式风格,且提供丰富的颜色选择,成了Yamaha最受欢迎的女生机车款式。而BMW和Kawasaki为档车,外观设计专攻男性消费者。

安全的黑色声量第一 显眼暖色系也受欢迎

黑色是最安全的颜色选择,较容易搭配衣服,而且越南人购买机车时会倾向选择不会脏掉、容易清洗的颜色,所以黑色是首选颜色。而越南文化受亚东文化影响深远,相信明亮的金、黄、红、橘色会带来好运,因此,在购买东西时,也倾向选择暖色系的产品。

欲征服越南机车大市场 大数据告诉你消费者偏好

综观来说,越南人购车时,外观比其他因素还重要,但前提是车子品质良好。日本机车制造商早已领会此消费者洞见,提升产品品质,确保车行有足够零件供应,减少维修费用,提供丰富款式选择,夺得市场先机,这是为什么越南人喜欢购买日系车。而越南机车市场仍有庞大的发展潜力,若能透过大数据把握越南消费者偏好,投其所好研发热门车款,相信其他品牌亦能在越南机车市场夺得一片天。

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